Notice: Trying to get property 'labels' of non-object in /home/si2dev/apps/alab2020_dev/wp-content/themes/andalucialab/inc/si2-functions.php on line 378

Notice: Trying to get property 'name' of non-object in /home/si2dev/apps/alab2020_dev/wp-content/themes/andalucialab/inc/si2-functions.php on line 378

Tipografías aplicadas en campañas turísticas

Tipografías aplicadas en campañas turísticas

 

Por Ana Moliz – Brigada Estudio

La imagen y el texto de una campaña publicitaria deben ir de la mano. Excepcionalmente, uno y otro pueden buscar el crear un mensaje contradictorio a fin de impactar en el público, pero en el sector turístico esto no sería lo frecuente, ya que lo que se pretende es atraer e informar correctamente, sin entrar en polémicas o debates en el público al que se dirigen. Por tanto, y respecto al texto, la tipografía empleada en toda una campaña debe elegirse teniendo en cuenta el fondo de la misma, su objetivo y el público al que se dirige.

La elección de la tipografía influye en aspectos tales como la legibilidad o la trasmisión de valores y sentimientos. Si se escoge un tipo de fuente que no refuerza el mensaje que también estamos comunicando mediante la palabra o la imagen, se diluye el sentido de lo que se propone. Por tanto, puede tirarse por la borda toda una campaña, lo que constituye una pérdida de presupuesto, oportunidades y tiempo.

Por todo ello, ante el planteamiento de una campaña turística, el estudio de la tipografía o tipografías a escoger debe hacerse de forma minuciosa

Por ejemplo, hemos de tener muy en cuenta el idioma en el que vamos a comunicar porque, si bien una tipografía en inglés puede prescindir de elementos como el signo de apertura de interrogación por no utilizarse en dicho idioma, cuando queramos trasponer el mensaje a una lengua como el español, nos encontraríamos ante un obstáculo, ya que no dispondríamos de dicho signo.

En muchas ocasiones, para una campaña determinada, se recurre a tipografías diseñadas en exclusiva para la misma. Esto, obviamente, tiene un coste mucho mayor, pero si se trata de un tipo de publicidad que se va a mantener constante en el tiempo y prolongable a largo plazo, podría compensar. De este modo, se crea una identidad mucho más fuerte y sólida, pudiendo convertir la campaña publicitaria en algo memorable.

Este ha sido el caso de la última campaña para las Fiestas de San Isidro de Madrid. Se ha creado una tipografía a raíz de los letreros informativos de las calles de la capital. Ésta, además de haberse utilizado en todas las piezas, se ha puesto a disposición de los usuarios de forma libre y gratuita.

Actualmente, en las campañas publicitarias del sector turístico se están empleando multitud de tipografías tipo handscript, es decir, aquellas que imitan el trazo de la escritura a mano. De esta forma, se busca darle un toque más cálido y cercano al mensaje, dotado de una mayor personalidad, y llegando así de una forma más directa al receptor del mismo.

 

Tipografías aplicadas en campañas turísticas

 

El color también es un factor determinante a la hora de aplicar a la tipografía principal y/o secundarias de una campaña turística. Si, por ejemplo, ésta busca promocionar unas vacaciones de verano, las armonías cromáticas que se elijan se sustentarán en tonos claros, alegres y vivos. De usarse, principalmente, colores fríos y oscuros, se debilitaría el mensaje y su contenido.

 

 

Por tanto, es posible concretar que, a la hora de escoger una o varias tipografías para una campaña publicitaria del sector turístico deben tenerse en cuenta, entre otros factores, el público al que se dirige, el idioma o lenguas en que va a difundirse, la estación del año o tipo de turismo a promocionar (cultural, de sol y playa, etc), la legibilidad de las fuentes, los colores en que se va a aplicar o la tipografía de la propia marca en sí del destino turístico o establecimiento o empresa emisora, que deberá combinar con la que conviva en la publicidad diseñada.

Cuidando estos y otros aspectos, la tipografía será un fuerte elemento en el efecto que produzca la campaña turística en los receptores.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *